随着我国市场经济的快速发展，广告业加快了成长脚步。在为行业进步而欣喜的同时，我们也应清醒地看到，当前一些地方的广告业发展还不平衡：大型广告公司在经济大潮中如鱼得水，部分中小广告公司却无米下锅。 据统计，在2011年全国广告公司广告营业额排行榜中，位列前100名的公司多是具有一定规模的大型广告公司，而占广告市场多数的中小广告公司明显底气不足，在榜单上难觅踪影。各省区市的广告业发展情况也是这样，以江西省为例，省属广告经营单位有196户，仅占广告经营单位的4.8%，而这一部分广告企业的年经营额却达14.5亿元，占该省广告经营额的50%。 以上现象出现的原因，在于大型广告公司大多拥有大城市的政治、经济、文化、、通信、交通等方面，且自身有资金、人才、技术等方面的实力，因此能为客户提供战略咨询、经营规划和整合营销传播等一条龙服务，成为企业的全方位合作伙伴。 此外，在当今的广告市场上，谁掌握了广告发布资源，谁就取得了广告业务的主动权。在对媒体资源的争夺中，大型广告公司因其财力雄厚往往占据主动。因此，具有一定实力的公司往往优先选择大型广告公司制作广告、发布信息。中小广告公司由于缺少资源，发展空间有限，难以树立品牌，影响力不够，也就很难与大型广告公司竞争，导致留不住业务，发展受阻。 这种市场局面，与作为文化创意产业排头兵的广告业极不相称。中小广告公司具有资金投入少、经营方式灵活的，在鼓励创业、推动就业、提高社会创新能力、提升国家文化实力等方面具有不容忽视的推动作用。国家整体广告战略实施，离不开中小广告公司的发展。对于我国发展中的广告市场而言，众多中小广告企业具有重要的存在意义。 那么当前中小广告公司要如何突破发展“瓶颈”，找到一条适合自身的发展路子呢？笔者认为，中小广告公司应结合自身发展情况，在业务中发挥“小、快、灵”的。首先，中小广告公司要乐于把眼光“缩小”，先站稳本地小市场，了解当地经济和特点，把目光投向当地特色产业、特色产品，在业务拓展中提前介入、争取主动。其次，中小广告公司要“快速跟进”，利用当前国家提出推动中小城市和小微公司发展的大好时机，关注地方政府出台的相关扶持措施，借风扬帆，乘势而上。再其次，中小广告公司应发挥创意策划和经营灵活的，避免与大型广告公司比拼资金和人力，积极开拓新媒介广告市场。最后，工商机关应积极当好“红娘”，为中小广告公司同其他行业的合作牵线搭桥，鼓励它们“走出去”，学习业界先进经验，树立品牌，做强做大http://www.szjpgkj.com/。
随着我国市场经济的快速发展，广告业加快了成长脚步。在为行业进步而欣喜的同时，我们也应清醒地看到，当前一些地方的广告业发展还不平衡：大型广告公司在经济大潮中如鱼得水，部分中小广告公司却无米下锅。 据统计，在2011年全国广告公司广告营业额排行榜中，位列前100名的公司多是具有一定规模的大型广告公司，而占广告市场多数的中小广告公司明显底气不足，在榜单上难觅踪影。各省区市的广告业发展情况也是这样，以江西省为例，省属广告经营单位有196户，仅占广告经营单位的4.8%，而这一部分广告企业的年经营额却达14.5亿元，占该省广告经营额的50%。 以上现象出现的原因，在于大型广告公司大多拥有大城市的政治、经济、文化、、通信、交通等方面，且自身有资金、人才、技术等方面的实力，因此能为客户提供战略咨询、经营规划和整合营销传播等一条龙服务，成为企业的全方位合作伙伴。 此外，在当今的广告市场上，谁掌握了广告发布资源，谁就取得了广告业务的主动权。在对媒体资源的争夺中，大型广告公司因其财力雄厚往往占据主动。因此，具有一定实力的公司往往优先选择大型广告公司制作广告、发布信息。中小广告公司由于缺少资源，发展空间有限，难以树立品牌，影响力不够，也就很难与大型广告公司竞争，导致留不住业务，发展受阻。 这种市场局面，与作为文化创意产业排头兵的广告业极不相称。中小广告公司具有资金投入少、经营方式灵活的，在鼓励创业、推动就业、提高社会创新能力、提升国家文化实力等方面具有不容忽视的推动作用。国家整体广告战略实施，离不开中小广告公司的发展。对于我国发展中的广告市场而言，众多中小广告企业具有重要的存在意义。 那么当前中小广告公司要如何突破发展“瓶颈”，找到一条适合自身的发展路子呢？笔者认为，中小广告公司应结合自身发展情况，在业务中发挥“小、快、灵”的。首先，中小广告公司要乐于把眼光“缩小”，先站稳本地小市场，了解当地经济和特点，把目光投向当地特色产业、特色产品，在业务拓展中提前介入、争取主动。其次，中小广告公司要“快速跟进”，利用当前国家提出推动中小城市和小微公司发展的大好时机，关注地方政府出台的相关扶持措施，借风扬帆，乘势而上。再其次，中小广告公司应发挥创意策划和经营灵活的，避免与大型广告公司比拼资金和人力，积极开拓新媒介广告市场。最后，工商机关应积极当好“红娘”，为中小广告公司同其他行业的合作牵线搭桥，鼓励它们“走出去”，学习业界先进经验，树立品牌，做强做大http://www.szjpgkj.com/。