什么是品牌，这可以从品牌与产品的区别上来讲，产品买产品的品类属性，而品牌买的是附加价值。为什么品牌能增长产品的附加价值呢?因为随着社会物质生活丰富，消费者发生了分化，一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其的不同，或拥有更多价值。所以，要论中国品牌的价值起源还是应该从消费者的需求出发。
从消费者的社会属性来讲，他们都需要快乐。这里的快乐可以分为三个层次：竞争式快乐、有条件快乐和无条件快乐。而无条件还是一个人从内而发的一种情感。所以，可以从消费需要快乐出发，来展开品牌的喜悦营销，让品牌“快乐”的成长。事实上，让消费者从内心感觉到快乐，企业产品只有依附于消费者内心感受之中才能真正俘获消费者的内心，才能让消费者真正“爱”上某一品牌，才会对品牌忠贞不渝。
不过，也不是所以的企业都能在所有的时机去适合做推广快乐的元素。企业在营销过程中，要把握好宏观和微观的营销环境，分析快乐的元素是否适合当时的营销氛围，然后根据不同的场合融入不同的快乐元素，有针对性地做某种主题营销活动。比如，有叫双喜的香烟，一直以传播“喜悦”、分享“喜悦”为自身品牌定位，并围绕“喜悦”元素开展了非常多的营销活动，深化品牌个性，无论是幸福的喜悦，还是分享的喜悦，抑或是成功的喜悦，让消费者在不同的场合都可以感受到不同的“喜悦文化”。
记得在2006年，青藏铁路通车那时，这个品牌就抓住这是西藏人民的大喜事，为为延续青藏铁路开通的喜悦，企业就借此举办一个“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼。这个婚礼向全国的新人们发出邀请，将这一“天路”沿线的美丽景观作为众多新人们的蜜月之旅，将天路开通的喜悦分享给更多的人。铁路开通为一喜，新人携手为双喜，正符合了双喜品牌的产品定位，将更多的快乐带给大家。继“西藏世纪婚礼”之后，该公司每年都以不同的主题来举办“世纪婚礼”，将“喜传天下”的理念延续下去，每一届都凭借着独特的活动主题将“喜悦”的元素贯穿到品牌营销的过程中来，表达了这个品牌“喜悦传遍天下”的品牌愿景，在对自身品牌理念的充分表现中提升了品牌的知名度。
事实上，不止这一家公司搞快乐营销。比如，在每一年的春节，有可乐公司就把握住这一大的营销环境，以“把乐带回家”为主题，重磅邀请明星出演，拍摄系列宣传片，在引起极大关注率的前提下也牵动着每个盼望回家过年的心。这种巧妙的安排，不仅让消费者把“快乐”带给家里的每个人，还将“可乐产品”也带回家。这种宣传方式不仅让消费者看着温馨，听着顺心，更让消费者记住了这个大吉大利的品牌。
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什么是品牌，这可以从品牌与产品的区别上来讲，产品买产品的品类属性，而品牌买的是附加价值。为什么品牌能增长产品的附加价值呢?因为随着社会物质生活丰富，消费者发生了分化，一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其的不同，或拥有更多价值。所以，要论中国品牌的价值起源还是应该从消费者的需求出发。
从消费者的社会属性来讲，他们都需要快乐。这里的快乐可以分为三个层次：竞争式快乐、有条件快乐和无条件快乐。而无条件还是一个人从内而发的一种情感。所以，可以从消费需要快乐出发，来展开品牌的喜悦营销，让品牌“快乐”的成长。事实上，让消费者从内心感觉到快乐，企业产品只有依附于消费者内心感受之中才能真正俘获消费者的内心，才能让消费者真正“爱”上某一品牌，才会对品牌忠贞不渝。
不过，也不是所以的企业都能在所有的时机去适合做推广快乐的元素。企业在营销过程中，要把握好宏观和微观的营销环境，分析快乐的元素是否适合当时的营销氛围，然后根据不同的场合融入不同的快乐元素，有针对性地做某种主题营销活动。比如，有叫双喜的香烟，一直以传播“喜悦”、分享“喜悦”为自身品牌定位，并围绕“喜悦”元素开展了非常多的营销活动，深化品牌个性，无论是幸福的喜悦，还是分享的喜悦，抑或是成功的喜悦，让消费者在不同的场合都可以感受到不同的“喜悦文化”。
记得在2006年，青藏铁路通车那时，这个品牌就抓住这是西藏人民的大喜事，为为延续青藏铁路开通的喜悦，企业就借此举办一个“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼。这个婚礼向全国的新人们发出邀请，将这一“天路”沿线的美丽景观作为众多新人们的蜜月之旅，将天路开通的喜悦分享给更多的人。铁路开通为一喜，新人携手为双喜，正符合了双喜品牌的产品定位，将更多的快乐带给大家。继“西藏世纪婚礼”之后，该公司每年都以不同的主题来举办“世纪婚礼”，将“喜传天下”的理念延续下去，每一届都凭借着独特的活动主题将“喜悦”的元素贯穿到品牌营销的过程中来，表达了这个品牌“喜悦传遍天下”的品牌愿景，在对自身品牌理念的充分表现中提升了品牌的知名度。
事实上，不止这一家公司搞快乐营销。比如，在每一年的春节，有可乐公司就把握住这一大的营销环境，以“把乐带回家”为主题，重磅邀请明星出演，拍摄系列宣传片，在引起极大关注率的前提下也牵动着每个盼望回家过年的心。这种巧妙的安排，不仅让消费者把“快乐”带给家里的每个人，还将“可乐产品”也带回家。这种宣传方式不仅让消费者看着温馨，听着顺心，更让消费者记住了这个大吉大利的品牌。
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