主题：夏普利浦索尼集体喊降 外资液晶电视跳水两三成

夏普利浦索尼集体喊降 外资液晶电视跳水两三成
http://biz.163.com 2005-04-21 10:38:28 来源: 南方都市报 网友评论 0 条 
夏普率先降价5000元，飞利浦、索尼、东芝集体跟进

昨天，夏普(中国)正式宣布：下调液晶电视主力机型价格，平均降幅达30％，最高降价幅度在5000元以上。即日起，其全国经销商开始执行新调整的价格。据悉，苏宁、国美等家电卖场夏普各款液晶电视的价签，也将在本周内翻新。

作为全球液晶彩电领导者，夏普的此轮降价势必将成为液晶电视市场由“启动”转向“普及”的标志。据业内人士分析，夏普此次在五一前突然挥动价格屠刀大幅降价，一方面是为了提前启动五一黄金周的彩电市场；另一方面，平板电视的普及风暴刮得越来越烈，夏普此举肯定会逼迫其他生产液晶电视企业的迅速跟进，风起云涌的平板普及热潮，也立即提速。

对此，记者昨天独家采访获悉，在夏普的“鼓舞”下，东芝、飞利浦、索尼等外资品牌都将在近日将旗下的液晶电视产品的价位下调，据估算，外资品牌整体下调的幅度将达到20％以上。

夏普液晶降价30％

南京夏普电子有限公司营业部统辖林挺庆昨天接受本报记者专访时表示，此次夏普降价的是今年2－3月份陆续推出的G系列主力机型，包括G3、G4两个系列的4款产品，其核心部件全部采用夏普第六代液晶屏基地的产品。据称，在调整价格后，夏普32英寸液晶电视价格从2.49万元降到1.99万元，37英寸液晶电视从3.39万元降低到2.99万元，下调幅度在5000元左右。

作为全球液晶电视老大，夏普一直坚持高端市场战略，其降价压力来自于内地企业。林挺庆表示，受国内液晶电视大幅度降价的影响，夏普销售开始下滑。据GFK的统计，2004年夏普在华销售排名中，液晶电视的台数、金额均为第一；而2005年1月，夏普销售金额排位第一，但台数已位列第二；2月，其金额第一的位置也被海信夺走。

“在这个不断扩张的液晶电视市场，夏普要确保在金额上占市场份额的一半。”夏普方面表示，如何把技术实力成功地转化为市场实力，将是夏普必须要面对的一大挑战。同时，林挺庆还透露，夏普已经决定把中国作为未来夏普发展的重心。“我们希望用3—5年的时间，让夏普液晶电视在中国的销售额赶上或者超过在日本和欧美的销售额。”据了解，目前夏普液晶电视主要集中在日本、美国、欧洲。其销售份额在当地基本维持在50％以上，而在中国上海也达到了40％。

外资液晶全面跳水

夏普作为液晶行业的标志性企业，一直都是许多同行制定液晶技术和市场战略的风向标。夏普的此番降价顿时叫业内大跌眼镜，有分析预测，此次夏普调价势必成为液晶电视由市场启动转向市场普及化发展的标志。

果然，记者在昨天采访中证实，“夏普降价”的消息甫一传出，东芝、飞利浦、索尼等外资品牌都立即表示将在市场价位上有所调整。

据了解，东芝37英寸和32英寸液晶产品将分别降至2.38万和1.48万元；飞利浦的大屏幕液晶产品均价也将下降2000元，甚至索尼也将自己32英寸的液晶电视的价格下调至1.98万元，降幅达到5000元。

飞利浦负责人甚至直言不讳地表示，面对目前如此激烈的市场竞争和国内企业迅猛发展的压力，外资产品必须保持自身产品性价比的合理性才能获得生存空间，“暴利”时代已经一去不复返了。

有分析人士指出，此次外资品牌的全线降价显然别有用意。以往的4月份是外资彩电年度新品上市的黄金期，随着外资新品的上市，国产品牌也随之展开新一轮降价潮，而外资品牌的老产品则多半会选择退出市场，不会跻身国内品牌的价格战。

此番，以夏普为首的老产品的全线降价，显然意味着该惯例已经被打破。外资品牌对中国彩电市场的争夺已经进入白热化阶段。

国内品牌尚未跟进

国美电器有关人士认为，虽然往年外资品牌与国产品牌有30％－40％的价格差，但合资品牌价格在本土品牌的带动下显然已经开始解冻，通过此次降价，目前土洋品牌间的差距已经缩小了15％左右，相信随着五一的来临、上游原材料供应紧张局面的逐步缓解，中外液晶大战会愈演愈烈。

不过，面对夏普等外资品牌的“跃跃欲试”，国产品牌则在昨天的采访中略显低调。海信、厦华等今年崛起的液晶“黑马”表示，外资产品下调价格引人关注，但海信、厦华不会跟风跳水。

此外，一向在国内平板彩电领先的创维和康佳方面也表示，暂时不会因为外资品牌的降价而改变自己的销售计划。不过，康佳方面也表示，会在五一市场中，对外资品牌的“挑衅”给予回应。

据知情人士透露，目前国内品牌选用的32英寸液晶屏成本价格仅在500美元左右，37英寸的也集中在800美元，而外资品牌的液晶屏采购价同比要高30％左右，因此，国内品牌的液晶产品应该还有一定的降价空间。

此外，作为目前全球等离子最大制造企业，松下电器对大屏幕液晶产品的降价显得有些“震惊”，但也表示理解。松下方面，对于目前的平板降价风潮，将会有自己的应对举措。

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