主题：转贴深圳38家地产广告公司热辣点评____1

起这样一个话题，免不了有些忐忑不安。在强手林立的深圳地产广告界，想凭自己的半瓶子醋指手划脚说三道四，我随时准备着一声当头棒喝：你算老几！ 所谓热辣，无非就是多点新鲜，多点挑刺。所有排名其实并无任何科学依据，亦无任何参考价值，无非是东拼西凑，道听途说，所列38家公司也决不能代替深圳地产广告的全部。 事实上，在深圳，每天都有新的地产广告公司诞生，也有不少做产品的公司同分这块蛋糕。与此同时，总有经营不善的公司淡出江湖，真所谓长江后浪推前浪。 以下对于各个公司的一点看法，纯属一家之言，一针见血也好，一孔之见也罢，权当灌水，万不可当真。如果小帖能抛砖引玉或者能引来更大的砖，那就是万幸了。 1、博思堂：将博思堂列入三甲，相信没有人会有异议。这些年来博思堂无论策略，创意，文案还是设计都有可圈可点之处，业内的口碑也一直不错。不过，要将这两年一直墙里开花墙外香的博思堂列在榜首，恐怕会有人不服气。冰冻三尺非一日之寒，想想博思堂十九个城市操盘的骄人业绩吧，在深圳，恐怕无人能出其右。尤其值得一提的是，当众多深圳地产广告公司一窝蜂将深圳的那点平面优势贩到内地的时候，博思堂却能利用内地的文化背景在创意上有所突破。当然博思堂现在的优势已经不再明显，仅仅凭郑迎久一杆大旗应对深圳和内地群雄并起的局面，压力是显而易见的，博思堂的创作水准也的确有下滑的趋势。也许是距离产生美吧，我仍然相信博思堂是专业上最值得尊重的一家。如果哪天您在博思堂的走廊踫到我，那一定不奇怪，我不是在那里上班就是正去面试。 (补充：想当初2001年算得上博思堂最辉煌的一年了，听说项目达到39个之多，客户遍及长城内外，大江南北，支出一项就高达500万元人民币了。又听说董事长换人了，又听说在上海开分公司了，或许深圳真的不是广告人好呆的地方，或是此处不留爷自有留爷处，不过我还是想说句，想练习文案，想学会看图说话，想入门创意倒不妨到博思堂走一遭。) 2、黑弧：从很多意义上讲黑弧应该是深圳的NO1。也是离FA最近的一家公司。奥美的执行总监，蓝创的原班人马，对于进FA无门的深圳广告人来说，黑弧的确是个颇具吸引力的地方。黑弧在经营、策略及创作上，一直都有不俗的表现。可现在，黑弧快成黄埔军校啦，人才流失多，客户流失多，经典案例却不多。虽然黑弧似乎并不怕流血，有招嘉宁这块招牌，吸引新鲜血液当然不成问题，这也正是刘萨莎的高明之处。问题是除了学院派、蓝创派，黑弧现在还有多少真正透彻了解深圳的中坚力量？学富五车的总监，才高八斗的文案，不知道莲塘、同乐关、留仙村甚至黄贝岭在哪里的有多少？除了老总，黑弧还有没有工作年限超过2年的员工？广告公司的竞争永远都是人才的竞争，真正的人才是既有远见卓识又有实干能力的中坚力量，留住他们，黑弧将会成为理所当然的NO1！ （补充：记得在中山香山水榭一战，黑弧的品牌局的卖公司能力不在《笑傲江湖》中福威标局护标能力之下，看看“十广”的作品吧，看来成都的黑弧是青出于蓝胜于蓝，至少有几个作品、有几个名字——如水漪袅铜让圈内人士看不懂、看不透，这也许是黑弧候选地产广告排名第一的玄机。） 3、风火：都说风火这几年很窜，当然不仅仅是会公关这么简单。相信到过风火的人都会对风火独特的企业文化产生兴趣。风火独有的创作模式和管理思路是这家年轻企业迅速窜红的重要原因。对初出茅庐的青年才俊来说，风火不啻是成长的天堂。当然弊端也是显而易见的，对于炉火纯青的老鸟来说，明显感觉得到创作空间的束缚，正因如此，风火一直只有平面作为强项，在创意上难有突破。随着熙园、丽阳天下等经典文案始作俑者的离去，风火在文案及创意上更是捉襟见肘。风火还能火吗？房地产广告真的不需要创意吗？对的作品未必就是好的作品。不朽的经典通常都是披荆斩棘的孤胆英雄作为。奥格威曾经说过，所谓集体智慧的结晶――“那只是一群平庸之辈的阴谋”，在广告这个行业，一个诸葛亮恐怕远远强过三个臭皮匠。认识了这一点，相信风火要火下去亦并非难事。 （补充：风火真的快到了风干了再火化的程度吗？她的开明是优势但是总有一些细枝末节成为公司阔步迈进的羁绊，如上班用个电脑这种屁颠的事还要记卡，这有点小题大做了吧。） 4、BOB尽致：作为深圳的广告人，相信谁也不愿意看到尽致逐渐沉沦的一天，毕竟象她这样坚持做创意的公司太少了，作为深圳唯一的全广展金奖得主，从某种意义上来讲，尽致是深圳广告界的一面旗帜。不过商业终究是残酷的，对广告公司来说，经营和创作同样重要，生存毕竟是发展的前提。现在的尽致也学乖啦，前阵子伙同一帮广告人出了一套房地产的书，广而优则书嘛！都说客户的钱不好赚，那就先赚同行的嘛！翻开书一看，呵呵，整个一飞机场啊！不少公司把自己比稿用的那点内衣内裤都秀出来啦。 （补充：想要说蒲实走矣，夏天还健吧吗？或是鸿蔚不知尽致之志，去我远已！） 5、同路：相比而言，同路是一家比较大器的公司。在同路的广告人BBS，发一个骂同路的帖子，骂对了，保不齐哪位同路人会凑上来附和两句，骂错了，即便是恶意攻击也不会有人删你的帖子，说不定老总会披挂上阵为你纠错，惹急了就干脆对骂一通。遗憾的是同路这两年的确在走下坡路，不过瘦死的骆驼终究要比马大，五百平米的自有物业再加一个范志明，相信要重振雄风也是指日可待。 （补充：去应聘过一次，那个神气的创意总监咄咄逼人的气势历历在目，可见我要是进去了也会是身在同路，心在马路，没有一日不记当年恨，倒是罗总的一句话让我刻骨铭心“你要进同路，你就必须做到你是不能轻易被取代的，在社会上也是一样！。） 6、尚美佳：都说尚美佳有一流的经营能力，此话不假。可要说尚美佳的广告做得有多烂，不免有失偏颇。象近期的锦绣江南楼书，还是有一定水准的，尽管尚美佳这两年的重心并没有放在创作上。作为广告人，你可能多少对尚美佳有点不屑，可作为一个经营者，王德源的确是个成功的企业家。无论如何，尚美佳的生意是越做越大了，若干年以后，深圳地产界在文科万科，理科金地，工科中海之外冒出来一家新科尚美佳也未尝没有可能哟。 （补充：王志纲网站上，王德源写的《王志纲把我拉下了水》各位都去看看吧，一位晋商的正面负面兼得，成功者有成功者的招牌，或是有了一个好老婆，黄金自是一佗佗。） 7、长城盛花：长城盛花也许是目前深圳项目最多的公司吧，当然和他们的公关能力强是分不开的。在深圳，长城盛花的AE是首屈一指的。说到创作，和博思堂、黑弧的老辣以及风火的以不变应万变态度有所不同，长城盛花一直寻求创作上的某种突破。卖文为生也许是深圳最有文采的文案，带给我们的作品总有惊喜或争议。遗憾的是长城盛花内部不规范的作业制度和杂乱无章的管理很难保证出品的质量。所以，免不了会有频频曝光的抄袭事件令长城人蒙羞。 （补充：一位当初的政府官员能把公司经营到如此繁荣昌盛，算是了愿了吧，“共筑广告长城，盛开智慧之花”，现在公司内部也确实得了很多高手如博思堂的创意写手，图登的生花设计。） 8、大观：“专心做广告，专业做地产”的大观终于做起了广告以外的代理业务，广告的明天真的那么黑暗吗？这两天大观又在大举选兵点将了，有兴趣的朋友不妨一试了，不管你是否认可，大观毕竟是当年深圳第一批4A的发起者之一。 （补充：选择在万源大厦，不知是否真的万贯家财，财源滚滚？是不是在积累了一定的广州客户之后该揭杆而再起。） 9、相互：东海岸，马一丁，大概就是相互的全部。可惜好马没有好鞍配！三流的创作力量配合着一流的卖稿高手。看看东海岸出街的户外广告，这样的东东都能卖出去了，还做不出好东西可真的有点说不过去啦。 （补充：这们后起之秀真的是应了一句话，年轻是资本，两年的时间能节节上窜至前十名，真不容易，这让我想起了我去应聘时的一句广告语：移动为何比联通好用，是因为有相互的作用！） 10、图登：图登这些年做的项目不算少，可是在业界的地位却始终高不起来，这和老板的经营作风不无关系。低价竞争的后果是以牺牲出品质量为代价的。一条美人鱼的提案买了多少个项目，恐怕胡总自己也记不清了吧？拿来主义也就算了，您老就别把它当经典案例到处显摆了吧？还有，夫妻店这种陈旧的管理模式管理一个快餐店可能还行，要管理这群思想处在最前沿的广告人，恐怕会搞得很多人都不堪回首。 （补充：这位拿尺子量做报版的老板作风，在下钦佩！） 11、闪隽：有一阵子，闪隽的确闪得晃眼，万科、百仕达、金地，可惜一切似乎只是昙花一现，闪隽并没有乘此势头迅速窜红。详情虽然不明，不过据说闪姐姐有时候会克扣一下工资，如果真是这样那可是犯了这个行业的大忌了，咱们这些广告人出完脑力再出体力，出卖身体还要出卖尊严，那点可怜的收入按小时计算可能还不及一个普通文员，如果做老板的再在这上面打打主意，那就不能怪弟兄们不尽全力了。 （补充：如果说刘SASA是武则天的话，那么闪姐姐就是西太后了吧。外地的分公司也是近四十岁女人永葆广告公司青春的一大法宝。） 12、太一：太一做的项目是越来越少了，不过出粮倒不劳诸位操心，在众多的深圳地产广告中，太一是为数不多的拥有户外媒体经营权的款。这年头，谁有媒体谁就是大爷，一个梦之队创意组合拼死拼活累死脑细胞无数奋斗一年的战果，可能还不及一块户外大展板的零头。 （补充：知道百货公司迟迟不发达兴旺吗？是因为上面的广告位太多了，当一个实体失去了自我形象之后，就只能作为别人的载体罢了，当然上面也有太一的广告位。）